Сколько стоит прошлогодний снег?

/ Финны поделились опытом организации арктического туризма

Эркки Халметойа (слева) и Рейо Тимпери.

Как мы уже сообщали, на минувшей неделе в Сыктывкаре с рабочим визитом находилась делегация из финского муниципалитета Инари. Гости приняли участие в традиционной выставке-ярмарке «Отдых на Севере» и по просьбе организатора выставки – Министерства экономического развития республики поделились своим опытом развития туризма, обсудив одновременно возможности сотрудничества с нашей республикой в этой сфере бизнеса. В ответ представители муниципалитетов, находящихся возле полярного круга, а именно Усть-Цилемского района, Инты и Воркуты, рассказали о своих планах по развитию туризма. Встреча прошла в зале Госсовета РК под председательством вице-спикера республиканского парламента Валерия Маркова, а модератором была замминистра экономического развития Коми Ольга Конакова.

Родину Санта-Клауса облюбовали японцы

С финской стороны выступил руководитель администрации муниципалитета Инари Рейо Тимпери. По его словам, Инари одновременно может принять 14 тысяч гостей, а это вдвое превышает численность населения самой территории. При этом гостиницы заполняются лишь на 49%. Местные власти намерены довести этот показатель до 60%. Ежегодно на туризм муниципалитет расходует около 800 тысяч евро. Только на то, чтобы открыть горнолыжный сезон 10 декабря, местные власти потратили 120 тысяч евро. Именно столько понадобилось, чтобы сохранить 30 тонн прошлогоднего снега. Инари находится на тысячу километров севернее Сыктывкара, но так случилось, что к 10 декабря столько снега, сколько необходимо для того, чтобы кататься на горных лыжах, на территории финского муниципалитета не выпало.

– Мы не можем управлять природой, но мы сумели добиться того, чтобы к открытию туристического сезона на прокладку первых четырех километров лыжни мы обладали достаточным количеством снега, – заметил по этому поводу руководитель финской делегации.

Судя по реакции представителей наших муниципалитетов, присутствовавших на встрече, у них в голове не укладывалось, что прошлогодний снег имеет такую ценность. А финны считают, чтобы закрепиться на рынке туруслуг, прорекламированные сроки должны выполняться любой ценой.

В основу туризма в Инари закладывают арктическую природу. Слоган, всячески культивируемый местными властями в сознании жителей муниципалитета, звучит так: «Сила Инари – в природе». На рекламу и другие маркетинговые мероприятия, связанные с развитием туризма, в Инари тратят почти в четыре раза больше, чем на сохранение прошлогоднего снега, – около 400 тысяч евро в год (60 евро в пересчете на каждого жителя). По расчетам финнов, если сохранить этот объем финансовых вливаний, то в Инари можно в два раза увеличить турпотоки в ближайшее время. Примерно такие же суммы – 400 тысяч евро – из муниципального бюджета в Инари направляют на развитие транспортной инфраструктуры – сети воздушных и железнодорожных перевозок. На родину Санта-Клауса, в Лапландию (Инари входит в состав этой провинции), для того чтобы посмотреть на северное сияние, приезжает 30 тысяч туристов в год... из Японии. Понятно, что добираться до Финляндии они предпочитают самолетами. По словам руководителя финской делегации, эти вложения уже окупились. На их локальном рынке теперь задействованы три крупнейшие конкурирующие между собой авиакомпании.

А что еще помимо северного сияния и снега «продают» туристам в Инари? Это исконная территория саамов, чью культуру и традиции в Финляндии хранят так же бережно, как «нежную», по выражению господина Тимпери, арктическую природу. В Финляндии турбизнес развивают на протяжении 35 лет, однако по сей день финны ломают голову над тем, как лучше «упаковывать» природу и культуру коренного народа, испокон веков занимающегося оленеводством. Местные власти озадачены тем, как вовлечь в туристическую деятельность самих саамов. Для этого, в частности, на базе образовательного центра в Инари организованы для них курсы обучения иностранным языкам. Еще одной головоломкой для властей Инари стало то, чем мотивировать население округа, чтобы оно принимало туристов к себе домой на постой. А игра стоит свеч. По словам Рейо Тимпери, годовой объем налоговых поступлений в бюджет муниципалитета составляет 22 миллиона евро, и одна треть этой суммы поступает в казну благодаря туризму.

Между Народной и оплотом старообрядчества

К сожалению, никаких экономических подсчетов представители наших муниципалитетов в своих выступлениях не привели. Было досадно, что рассказ начальника отдела спорта и молодежной политики администрации Инты Натальи Сметаниной о туризме не сопровождался показом снимков. Между тем посмотреть на пейзажи Приполярного Урала туристы едут со всей России, в чем мы недавно убедились на личном опыте во время своего путешествия на базу «Желанное» («Республика», 21 сентября 2012 г.). Ни слова Наталья Сметанина не сказала о главной достопримечательности Приполярного Урала – горе Народной, для лицезрения которой вообще-то и тянутся сюда путешественники со всех концов России. Кто на чем может: одни на грузовике «Урал», другие на мотоциклах, третьи на велосипедах, а кто-то и на своих двоих… Конечно, туристов из Европы пока раз-два и обчелся. Собираются ли власти Инты сосредоточить свои усилия на этом готовом брендовом туробъекте, в выступлении представителя администрации Инты внятно так и не прозвучало. Лишь отвечая на наводящие вопросы, она уточнила, что городская администрация заключила договор с дирекцией нацпарка «Югыд ва», и это позволит городу получать в бюджет хоть какие-то доходы за счет туризма.

Из слов Н.Сметаниной также явствовало, что в муниципалитете написали концепцию и теперь разрабатывают программу, чтобы «развивать экологический, событийный и историко-мемориальный туризм», а для этого нужно укреплять «общую инфраструктуру, поддерживая автомобильные дороги в нормальном состоянии, обеспечивая комфорт в гостиницах и гостевых домах, для чего необходимо их переоборудование». Сколько все это будет стоить и откуда предполагается привлечь средства, к сожалению, осталось загадкой.

Каким образом развивать туризм в Усть-Цилемском районе, вроде бы всем уже понятно. «Оплот старообрядчества» – такое определение своему муниципалитету дал заместитель главы администрации района Николай Канев. Бренд Усть-Цилемской горки признан уже и на федеральном уровне. Выступление Николая Митрофановича сопровождалось яркими фотографиями, отснятыми во время празднеств. В числе прочих мелькнул и снимок, на котором запечатлены работники администрации района, все как один облаченные в старинные усть-цилемские костюмы. Живой интерес вызвал снимок, на котором сидящие в зале узнали рядом с батюшкой, держащим рукописную книгу, сохранившуюся со времен протопопа Аввакума, Главу республики Вячеслава Гайзера. Минувшим летом на горке побывало 5 тысяч гостей. Не менее масштабно проходит и Петровщина. Чтобы принимать гостей достойно, в райцентре строят современную гостиницу.

За полярным кругом играют в страйкбол

Ну а как обстоят дела с налаживанием турбизнеса в зоне, которую с полным правом можно назвать арктической? Воркута, как и Инари, находится за полярным кругом. Но судя по выступлению заместителя руководителя администрации города Марины Совершаевой, кроме общих слов, предложить воркутинцам пока нечего.

Начала Марина Анатольевна с цифр и сентенций, подтверждающих, как выгодно заниматься турбизнесом... в Европе и мире в целом. «Да вы нам про Воркуту расскажите», – потеряв терпение, перебила докладчицу замминистра экономического развития Ольга Конакова.

– На фоне интенсивного развития туристской отрасли в мире и наметившихся перспектив его приоритетного развития, разнообразия и уникальности природных ландшафтов Арктики, климатических особенностей, относительной насыщенности историческими памятниками – все это многообразие может составить хорошую конкуренцию южным регионам своей экзотичностью, новизной и нетрадиционностью, – в ответ на это, пропустив несколько страниц, продолжила чтение доклада вице-мэр заполярного города.

Она еще долго убеждала аудиторию в том, что в Заполярье – уникальная природа, незабываемые пейзажи, неповторимая полярная ночь с дивными всполохами северного сияния, что Воркута – красивейший город и все, что создано в нем человеческим трудолюбием в суровых условиях Арктики, вызывает неподдельное восхищение.

И со всем этим, конечно, трудно было не согласиться. Только вот о том, какие конкретные туристические объекты собираются культивировать в Воркуте, ни финские гости, ни представители других муниципалитетов так и не услышали. Разве что выяснилось, что городские власти собираются обустроить «технопарк» в заброшенном поселке Рудник для проведения турниров различного уровня по страйкболу, поскольку этот вид развлечений становится чрезвычайно популярным среди молодежи заполярного города. Так, минувшим летом в Руднике прошел межрегиональный страйкбольный турнир «Захват», в котором приняло участие более 100 человек из пяти городов. Только ведь с таким же успехом к сфере туризма можно отнести любые спортивные соревнования.

Из уст вице-мэра прозвучало также, что в Воркуте основное внимание будет уделяться развитию событийного туризма, поскольку «в городе сложился календарь праздников», в котором вперемешку упоминались и Крещение, и День Победы, и Заполярные игры.

Поучиться на чужих ошибках

Но прилетят ли к нам праздновать День Победы японцы? Изъявят ли они желание поиграть в страйкбол в заброшенном поселке Рудник? Вопросы, согласитесь, риторические, хотя прибыль все рассчитывают получать именно за счет иностранных туристов. К сожалению, осталось невыясненным, как и во что собираются воркутинцы «упаковывать» полярную ночь с дивными всполохами северного сияния и чумы оленеводов. А ради этого японцы преодолели бы не одну тысячу километров. Ездят же они в Финляндию! Однако, как заметил координатор проекта Центра образования Саамского региона Эркки Халметойа, «россияне, видимо, предпочитают учиться не на чужих ошибках, а на своих».

– Мы сделали много ошибок, налаживая турбизнес в Лапландии, и готовы поделиться своим опытом, – предложил он во время встречи, приглашая на обучение турбизнесу наших предпринимателей.

Его поддержал Валерий Марков: «Я предлагаю представителям муниципалитетов собраться, «скинуться» и съездить в Инари, чтобы посмотреть, как финны организуют турбизнес». Руководитель администрации Инари Рейо Тимпери подтвердил, что муниципалитет готов принимать из России на обучение до 20 человек в год.

Финны 35 лет занимаются развитием туротрасли и до сих пор недовольны уровнем сервиса и вообще всей туристической инфраструктуры в стране и считают, что надо увеличивать объем государственных финансовых вливаний, добиваясь расширения ассортимента турпродуктов и снижения стоимости услуг для туристов. Сейчас проживание в гостиницах Инари для путешественника составляет в среднем 41 евро в сутки по стандартам трехзвездочного отеля (это чуть больше 1 650 рублей). Для сравнения, ночлег в одноместном стандартном номере категории «В» в гостинице «Сыктывкар» обойдется гостю столицы в 2 540 рублей. Эти цифры наглядно демонстрируют, что, несмотря на схожесть климатических условий, возможности развития туризма в Коми (хоть арктического, хоть нет) и Финляндии пока несопоставимы. Деньги, вкладываемые в развитие туризма в наших муниципалитетах, по сравнению с Инари без преувеличения можно назвать символическими. А уж об идеях и проектах и говорить не приходится.

Ольга САЖИНА.

Фото Дмитрия НАПАЛКОВА.

ТАКЖЕ В РУБРИКЕ

№227 (4864) - 12 декабря 2012 года